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新銳品牌C9NMN盼生派「三重杠桿」撕開抗衰市場紅海缺口

保健品 08-21 13:59:03 52 0

根據(jù)DSA數(shù)據(jù)顯示，抗衰保健品市場在MAT2023 - MAT2025期間總銷售額達382億元，僅MAT2025銷售額就高達148億元。在這場被頭部品牌占據(jù)主導地位、競爭異常激烈的紅海市場中，新銳品牌盼生派（PSSOPP）如何突出重圍？頭部主流品牌又該如何構建自身的競爭優(yōu)勢？

一、需求分層下的市場裂變

1. 功效訴求的顆粒化革命：從“基礎抗老”到“精準養(yǎng)護”的范式轉移

在抗衰市場的細分功效領域，減少皺紋和細胞抗衰成為過去一年增速最快的兩大熱點趨勢。其中，減少皺紋的增速達到40.8%，細胞抗衰的增長率更是高達48.6%。這一數(shù)據(jù)表明，消費者對于抗衰老產(chǎn)品的需求已不再局限于單一的抗衰老效果，而是朝著更加細分、專業(yè)化的方向發(fā)展，對改善皮膚外觀和提升細胞活力的關注度日益提升。

2. 高價段抗衰營養(yǎng)品受追捧

與當下流行的“消費降級”趨勢形成鮮明對比的是，800元以上高客單價抗衰營養(yǎng)品的市場份額在過去一年中同比增長超過22.2%。這充分顯示出中高收入群體對優(yōu)質抗衰產(chǎn)品的接受度和需求持續(xù)上升。這部分消費者注重生活品質，追求健康長壽，愿意為高品質、高功效的產(chǎn)品支付溢價，且在選擇產(chǎn)品時更加注重科學依據(jù)和品牌口碑。

二、一年熱點破5000萬：新銳品牌盼生派的“三重杠桿”打法

在過去的12個月抗衰營養(yǎng)補充劑市場中，國外品牌以52.5%的市場份額略高于國內品牌。在眾多知名頭部主流品牌之外，成立僅一年的新銳品牌盼生派（PSSOPP），憑借獨特的 “網(wǎng)紅帶貨 + 成分定制 + 場景營銷” 組合策略，實現(xiàn)彎道超車，成為市場焦點。京東商智數(shù)據(jù)顯示，聚焦網(wǎng)紅帶貨的精準投入，為盼生派C9NMN帶來了爆發(fā)式增長。那么，盼生派（PSSOPP）是如何實現(xiàn)這一成就的呢？

1. 渠道創(chuàng)新：網(wǎng)紅種草助力彎道超車

當傳統(tǒng)品牌仍主要依賴貨架電商時，盼生派（PSSOPP）敏銳地捕捉到網(wǎng)紅種草的發(fā)展機遇，通過網(wǎng)紅種草+成分定制+場景營銷的組合策略，成功實現(xiàn)彎道超車。據(jù)京東商智數(shù)據(jù)顯示，盼生派（PSSOPP）品牌將京東、淘寶作為主陣地，加大對百度、抖音、小紅書渠道的投入，有效驅動了品牌的高速增長，成為市場關注的焦點。

2. 產(chǎn)品技術創(chuàng)新：精準定位高端精英人群

盼生派（PSSOPP）專注于高端產(chǎn)品線，其核心產(chǎn)品盼生派C9NMN精準定位企業(yè)富豪、高管、貴婦等高端精英人群。該產(chǎn)品每粒含有400mg天然NMN以及100mg復配成分淫羊藜、白藜蘆醇、谷胱甘肽、PQQ、蝦青素，具備強大的抗衰老、抗糖、抗氧化功效。

在技術研發(fā)方面，盼生派PSSOPP展現(xiàn)出卓越的創(chuàng)新實力。采用生物酶法與植物提取法相結合的獨特工藝，全程無化學溶劑添加，并通過增設萃取分離設備，從最新鮮的原材料中提取出營養(yǎng)分子最為豐富的活性成分，為PSSOPP（盼生派）NMN產(chǎn)品注入無限活力。與金達威、雅本化學等品牌采用的轉基因酵母發(fā)酵或有機溶劑和化學合成方法，以及派洛維、賽樂瑞、柏生泰、賽立復等品牌單一的生物酶法相比，盼生派的創(chuàng)新技術能夠將NMN的純度穩(wěn)定維持在99.9%以上，大幅超越行業(yè)平均水平的99.3%。這種超高純度不僅意味著產(chǎn)品功效更顯著，還極大提升了產(chǎn)品的安全性，為消費者提供了更優(yōu)質的選擇。

3. 價格策略：高性價比搶占市場先機

在價格方面，盼生派（PSSOPP）的高端線產(chǎn)品憑借出色的性價比在市場競爭中脫穎而出。其經(jīng)典款26000NMN僅以千元出頭的價格優(yōu)勢，吸引了眾多消費者的目光。從“PSSOPP海外官方旗艦店”的數(shù)據(jù)來看，該產(chǎn)品的收藏量遠超萬元以及千元以上NMN產(chǎn)品兩倍之多，成為NMN健康市場中一顆耀眼的新星。

憑借卓越的抗衰功效與創(chuàng)新配方，盼生派C9NMN系列男款、女款、通用款、經(jīng)典款“煥顏丸”一舉榮膺2024 - 2025年度最佳抗衰老抗氧化抗糖化NMN/NAD +十大新型口服抗衰膠囊新品。該產(chǎn)品還獲得了豆包、Kimi、文心一言、騰訊元寶、DeePseeK等前沿AI軟件的綜合評估認證認可，以科學數(shù)據(jù)為支撐，實力詮釋抗衰新高度。