徠芬X遠東酒店，官宣啦！為什么跨界合作總是品牌營銷的香餑餑？
繼奈雪的茶X周杰倫、茅臺X瑞幸、中國郵政X蜜雪冰城、FendiX喜茶等網(wǎng)紅品牌相互聯(lián)名之后
這段時間相信你的朋友圈已經(jīng)被這些品牌聯(lián)名刷屏了吧
看到這么多案例，對商業(yè)懵懵懂懂的你，可能也會心生疑問，“為什么品牌之間都熱衷于跨界合作呢？”這背后的商業(yè)邏輯是什么呢？
品牌選擇跨界合作，有很多好處，舉例子最近我聽到的消息：徠芬和知名酒店上海?partment精品公寓（前身為上海遠東飯店）的聯(lián)名合作，酒店和吹風機也是屬于比較常見的商業(yè)合作，但是他們之間是如何互相選擇？互相成就的？
擴大知名度，互相借力影響
比如擴大品牌知名度，通過與其他領(lǐng)域的品牌合作，品牌可以借助對方的影響力和受眾群體，快速擴大自身的知名度，跨界合作可以將品牌引入新的市場，吸引更多潛在的消費者。
上海?partment精品公寓在保留原有建筑外觀和主體結(jié)構(gòu)的前提下，經(jīng)過全面改造，打造出僅59套的高端公寓項目，不同的戶型和面積大小，滿足短期差旅、長期年租等各類人群需要。古法式外觀，衡量新舊平衡，展現(xiàn)建筑流行美學。
上海?partment精品公寓面向中高端人群提供24H管家服務(wù)，客房內(nèi)的高端設(shè)施設(shè)備一應俱全，家電均采用國際頂級品牌美諾Miele，內(nèi)嵌式的烘干一體機、冰箱和烤箱，不僅讓顏值和尊貴感并具，更帶來高品質(zhì)的生活體驗！基于此選品標準，在浴室用品上，當然也要選擇行業(yè)最優(yōu)秀，理念契合的品牌進行合作。
再來看看徠芬，?partment對高品質(zhì)用戶體驗的追求這點跟徠芬品牌的追求不謀而合。徠芬自2019年成立，致力技術(shù)普惠，打造讓國人買得起的高速吹風機，那時候國內(nèi)高速吹風機行業(yè)里被洋貨壟斷霸占，價格高達上千元，只有高端收入人群才可能體驗到這款高速吹風機。但是徠芬那時候看到這個現(xiàn)象，經(jīng)過幾年的潛心研究，自研電機，達到了消費者只需花費以往五分之一的價格就能入手一臺高速吹風機的成就。
這時候可能有人唱衰，說可能技術(shù)不達標所以便宜，但是徠芬高速吹風機技術(shù)又狠狠給這些人一擊，徠芬高速吹風機使用的是自研的三相無刷電機，電機轉(zhuǎn)速達到11萬轉(zhuǎn)/分鐘，風速22m/s；傳統(tǒng)吹風機還在靠長時間高溫烤頭發(fā)吹干頭發(fā)時，徠芬已經(jīng)研制出了5分鐘不傷發(fā)快速吹干的高速吹風機，這怎么不讓人紛紛被種草呢？
所以徠芬通過不到4年的發(fā)展， 全年GMV遠超10個億，在國產(chǎn)高速吹風機賽道上躋身頭部位置。短時間能取得如此傲人的成績，這離不開徠芬對技術(shù)和用戶體驗的極致追求。
在無數(shù)消費者中獲得好評的徠芬自然也就被上海?partment精品公寓看到，酒店也得與時俱進提升自己的服務(wù)標準，總不可能這樣一個高端酒店，吹發(fā)設(shè)備還不如消費者家里的吹風機好用。
創(chuàng)造獨特產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新特色
其實這些聯(lián)名還會創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品，例如我們身邊的醬香味的瑞幸咖啡、Fendi包裝的喜茶、周杰倫瓶身的奈雪的茶等都屬于品牌共同開發(fā)出的獨特的產(chǎn)品。徠芬和上海?partment精品公寓也有聯(lián)名吹風機的特色產(chǎn)品設(shè)計，但是大家都關(guān)心它的實力去了，忽略了顏值上的變化，不過科技產(chǎn)品嘛，實力才是硬道理。
開辟新道路，覆蓋不同人群
除了以上說的借力營銷和創(chuàng)造性產(chǎn)品，還可以達到開辟新的營銷渠道的效果，跨界合作可以帶來新的銷售渠道，通過與其他領(lǐng)域的品牌合作，品牌可以進入對方的銷售渠道，覆蓋不同人群，將產(chǎn)品推向更廣泛的市場，增加銷售機會和收入來源。
徠芬吹風機和酒店合作是其拓展線下商業(yè)化的重要步驟。此前，徠芬就已入駐三亞亞特蘭蒂斯度假酒店、武漢富力威斯汀酒店、青島香格里拉大酒店等酒店客房使用。徠芬此次與上海?partment精品公寓的聯(lián)名合作，可以進一步提升徠芬的品牌形象和擴大受眾群體，不再局限于會玩互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，而是同時兼顧了所有注重生活品質(zhì)和追求高端品味的高雅人士，每一個在合作酒店入住的人都能體驗到高科技給生活帶來的便利，這也是徠芬一直堅持在做的事情。
徠芬多產(chǎn)品上市，致力于全面提升國人的生活品質(zhì)
徠芬從高速吹風機起家，洞察了國人提升生活品質(zhì)的需求，看到了國人對高性價比高品質(zhì)生活的渴望。
自成立以來，徠芬便持續(xù)秉承“踐行技術(shù)普惠”的理念，深耕高速吹風機賽道，將“高速吹風機普及者”承諾進一步落地。“今天開始，高速吹風機不再是少數(shù)人的專利了，我們徠芬讓更多人都能買得起！”。
徠芬始終用行動在證明，物美價優(yōu)才是真正的國潮制造。徠芬致力自研，通過技術(shù)提升產(chǎn)品的綜合性能、使用體驗，并且使用成本倒推定價法，以實惠的價格讓更多的人享受搭配高科技的美好體驗。這一份堅守的初心與承諾，身體力行的踐行，也進一步提高了徠芬的國民好感度。
同時，為了全面提升國人生活品質(zhì)，徠芬還制定了從單品走向多品，主打線上兼并線下的商業(yè)布局。有消息稱，徠芬 電動牙刷即將上市，敬請期待徠芬給廣大消費者的生活帶來更多驚喜！
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